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第三節商標標志的設計思想和設計規律-深圳商標設計公司EOVAS

2016-11-29 17:25:42     編輯:logo設計公司     瀏覽:

第三節商標標志的設計思想和設計規律-深圳商標設計公司EOVAS

EOVAS logo設計公司 (http://www.crrjnp.live/) 11月29日分享LOGO設計相關知識:


  • 第三節商標標志的設計思想和設計規律-深圳商標設計公司EOVAS
第三節商標標志設計思想和設計規律
一、設計思想
    具有創造性和明確的形象特征,圖形簡潔、豐滿、美觀大方,易認、易記、易辨,寓意深刻,切合產品的特性和企業的性質是商標標志設計必須把握的設計思想。如何用圖形或文字、色彩等語言去體現這個設計思想呢?確立一個較為全面的設計定位是首先要解決的問題。若是商標,則先確定它是用于食品、五金、機電產品、體育用品、化妝品、藥品,還是日用雜品等等。每類商品都有其固有的特征,這些特征給人的感受也是不同的。食品的香甜,五金機電產品的堅硬.體育用品的運動強勁、富于生命活力,化妝品的溫柔體貼,藥品的純凈,不同商品商標的設計理念和語言圖形肯定是不同
的。若是標志,先要確定是個體、集團,還是跨國企業。而后應有的放矢的進入社會或進入市場,搜集這類公司團體的資料,研究公司或團體的性質,總結比較出這類公司團體的共性特征,再了解這個公司或團體的服務宗旨或企業理念.抓住個性特征,推出這個公司或團體與眾不同的特色標志設計。
    商標設計還必須符合《商標法》中的有關規定,不得使用《商標法》規定中禁用的文字與圖形,不得與他人注冊商標相同或近似。另外.商標設計還要考慮是內銷還是外銷,銷到哪些國家和地區。因為每個國家和地區都有各自歷史形成的風俗習慣和語言習慣,對名稱、色彩、造型有許多特殊的喜好和禁忌,如考慮不周,很可能由于商標的設計不當而導致商品滯銷。從創意到設計,應緊緊圍繞主題,從商標標志的名稱、造型、色彩以及上述多元因素綜合考慮,巧妙構思,匠心獨運,從而設計出具有強烈的視覺識別性、鮮明的個性特征、能準確傳達信息的商標標志。
    正是由于商標設計是企業商標策略能否成功的關鍵的第一步.所以很多擁有世界著名商標的企業家一開始都不惜投入大量的人力、物力、財力用于商標標志的設計和推廣應用。比如:美國埃克森標準石油公司原來叫新澤西美孚石油公司,為設計一個舉世公認的好商標,專門成立了一個委員會,收集和查閱了幾乎所有字典,最后定名為“埃克森”。“埃克森”的譯音在世界各國語言中無任何令人誤解和不快之意。從創意到設計成功,花了整整三年時間,從音到義到形.被認為是“無懈可擊,完美無瑕”的商標。隨后導入CI計劃,將二萬多個服務部,三億多張票據、證件和幾千種文薄、圖
章.全部的油井、建筑物、員工工作服以及其它事務用品全部換上新商標標志。前后雖花費了近一億美元,但企業卻因此取得巨大成功,成為著名的世界級大集團公司。
二、設計規律
    現代商標標志的特征是形象鮮明簡潔,具有強烈的視覺沖擊力和心靈震撼力,有豐富的想象力,與商品或業務有緊密的內在聯系,創意獨特,體現時代精神,又具民族特色,適合各種傳媒和載體。而商標設計給我們的空間只在方寸之間,它要包含的容量卻很大。因此,商標設計要求高度概括,精美準確。以小見大,以少勝多,用小而巧、少而精去表達大而多的內涵,這是商標設計中應遵循的規律之一。另外,商標標志是通過完整的視覺形象來表達的,全面體現現代商標標志的特征,除了應具備外在形式美即具有典型的藝術形象外,還應有內在的意象美即深刻的主題思想,兩者缺一不可。前者以圖案的形式美法則和平面構成的諸多規范為規律.后者以健康的審美理想,思想感情為內核。一個商標標志不符合形式美法則,則無條理化和規范化的組織秩序,不能造成視覺上的美感:如缺乏意象美則象詩沒有詩意一樣淡而無味,不能給人造成心靈的共鳴,不能使人感受到其設計內涵。形式美是形象的,提供了視覺形式美感和具體特征:意象美是內在的.提供了普遍性的審美意義,兩者是內容與形式的有機統一。因此.由想象、意境、比喻、色彩等因素組成深刻含蓄的意象美和對比調和、對稱均衡、反復條理、節奏韻律等組成的結構框架的形式美是我們在商標標志設計中應遵循的另一個重要規律。
    我國人民鐵路的標志如圖I,發揮了藝術想象力,運用形象化的藝術概括手法,緊扣工人、火車頭、鐵軌這三位一體的主題,將其結合為典型的藝術形象。形式單純、簡潔,體現了以小見大,以少勝多的設計規律。形象和諧、挺拔、堅實,給人以鋼鐵般的感受,使作品在精神上具有廣泛的適應性而普遍作用于廣大觀賞者,相對地對現實生活的形象作了意象上的升華和創造,是形式美和意象美相結合的典型范例。



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