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logo升級、品牌升級必看-專業LOGO設計公司EOVAS

2016-12-08 13:54:10     編輯:logo設計公司     瀏覽:
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logo升級、品牌升級必看

LOGO設計公司EOVAS(http://www.crrjnp.live/)12月8日分享給您logo升級、品牌升級時的一些問題。

logo升級、品牌升級必看


企業logo設計升級無論是主動,還是被迫,“面部整容”的風險總不可小視。當麥當勞金黃色的M、法拉利躍起的駿馬、路易•威登精致的字母LV……映入眼簾的時候,也許沒多少人能正確拼出品牌名稱的所有字母,但這一Logo讓人們在第一眼便準確地識別出品牌,這就是品牌標志的力量。

品牌的標志,是企業的臉面,傳遞著企業的精神內涵,承載著企業的無形資產,成功的品牌標志已然成為一種圖騰,貫穿在企業對內對外傳播的始終,印記在每一個消費者的腦海里。標志,已成為企業不可分割的一部分,其任何變化都備受關注。   

為何而換標?     既然標志對于企業如此重要,那么在什么情況下才會換標或者適合換標?通常有兩種原因:一種是主動換標,一種是被迫換標,用現在的網絡流行語來說就是“被換標”。     

主動換標,可以分為兩種情況,一是戰略需要,這是企業換標最常見的原因。企業區域化、國際化、本土化或者由生產單一產品轉型綜合產品等因素,都使得企業有換標需求,以便讓未來的道路更加平坦。當騰訊從最初的IM產品迅速成為集新聞資訊、互動社區、娛樂、電子商務等為一體的門戶網站時,最初的企鵝形象已無法承載騰訊的全部業務和品牌內涵。

2006年騰訊進行了換標,原有的小企鵝形象被一個綠、黃、紅三色軌跡線環繞的球形標識所取代,此次換標,不僅僅是企業形象的改變,更是騰訊定位門戶網站,改變“騰訊就是QQ”這一印象的重大舉措。

企業主動換標另一種情況是:品牌形象老化。固然,品牌標志是品牌的第一印象,尤其是老品牌,本身具有高認知度、高品牌忠誠度,它的“一顰一笑”都牽動著消費者的情感,然而,市場在變,消費者在變,品牌形象也應該與時俱進,在動態中發展。作為世界影像界最著名的品牌柯達,其品牌形象早已隨著那一盒盒顯眼的黃色包裝的柯達膠卷深入人心,黃盒子Logo成為了膠卷的代表。

隨著科技的快進,數字技術被引進到攝影行業,數字相機迅速替代膠片相機成為主流攝影產品,沒有充分重視數字技術的柯達遠遠落于競爭對手之后,到了2002年,柯達的產品數字化率只有25%左右,而競爭對手富士已達到60%,這讓早在1976年就開發出數字相機的柯達始料未及。市場的萎縮讓柯達必須迎合時代的潮流,轉變百年膠片品牌的形象,以數字產品重新面向市場,為此2006年1月,使用了35年的經典“黃盒子”被簡單的“KODAK”字母所代替,作為“膠卷”代名詞的柯達品牌從此全面走上了數字影像公司之路。  “被換標”相對而言顯得有些“無奈”,卻也是企業更好地生存的一步棋。

企業在發展過程中不僅受到經濟環境、競爭環境、人文環境、消費環境等因素的營銷,對于某些企業而言還會收到地理環境、區域環境的影響。比如著名的聯想集團,當初在走向國際的路上也忍痛將傳奇的“Legend”變換為現在的“Lenovo”,一切皆源于Legend在多個國家均已被注冊。聯想的這一挫折并不是特例,擁有150多年歷史的天津“狗不理”、300多年中國老字號“王致和”、禪宗祖庭少林武術發源地“少林寺”……等百年品牌都面臨過商標被搶注的事件,創立之初沒有太多品牌概念的中小企業更是飽受其苦,常常在企業發展較好之后才發現,用了多年的商標早已被他人注冊,無奈只好換標,損失不小。


LOGO再設計:

標志肯定是品牌形象設計中最重要的部分,它承載著產品的社會影響力,代表產品的質量,并且向公眾傳達溝通公司的核心價值。

在創建品牌形象時,需要有很多方面的考慮,比如哪種消息是需要傳遞的?社會背景如何?品牌歷史如何?目標受眾是哪些等等。有時候一個LOGO用了太久,一些企業需要重新命名或更改其商標圖像,符合潮流的標志可能給企業帶來更多的機會,也許能讓他們改善經濟狀況,并且獲得更廣泛的消費群。

 

一些企業LOGO再設計的分析圖

一些企業LOGO再設計的分析圖


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